A companhia reconhecendo a necessidade de melhorar a representação de todas as pessoas que viajam em materiais de marketing, a nova linha de cruzeiros de luxo criou uma nova campanha – ‘The All-Inclusive Photo Project’ (AIPP) e as imagens já foram reveladas, apresentando o trabalho de fotógrafos famosos, incluindo: Annie Leibovitz; Giles Duley, fotógrafo de documentários inglês e triplo amputado; Naima Green, uma fotógrafa negra e estranha de Nova York; e Jarrad Seng, fotógrafo, cineasta e diretor criativo australiano de ascendência malaia-chinesa.
A coleção apresenta modelos, músicos, atletas, artistas, defensores e ativistas, refugiados e muito mais, todos os fazedores de mudanças em seu próprio direito de grupos sub-representados, pois desfrutam das ofertas variadas nos navios de Celebridades e dentro dos destinos visitados.
A Celebrity Cruises disponibilizará dezenas de imagens através de uma biblioteca online para outras marcas ou empresas de viagens usarem e assim ajudar a iniciar suas jornadas para um marketing de viagem mais inclusivo.
“Durante muito tempo, ‘all-inclusive’ na indústria de viagens significa que tudo nas suas férias está incluído no preço. Nós nos propusemos a desafiar esse pensamento convencional imaginando a frase através das lentes dos outros”, disse a presidente e CEO da Celebrity Cruises, Lisa Lutoff-Perlo. “O que Annie e todos os artistas talentosos envolvidos neste projeto capturaram tão lindamente, é que para as férias realmente fazer jus ao nome ‘all-inclusive’, então devemos começar a usar imagens que incluem tudo, não apenas alguns.”
Lutoff-Perlo continuou: “Queremos que nosso marketing represente como o mundo se parece, e o que experimentamos nos nossos navios diariamente, como convidados e tripulantes de todas as esferas da vida trabalham e brincam juntos para criar um ambiente realmente especial a bordo.”
“Como marcas globais, temos uma plataforma poderosa para atuar como um catalisador de mudanças positivas. Sabemos que temos mais trabalho a fazer e esperamos inspirar outros a se juntarem a nós nesta importante jornada. Ao aproveitar nossa indústria de viagens coletivas, podemos começar a tornar o marketing de viagens verdadeiramente ‘all-inclusive”,disse Michael Scheiner, Diretor de Marketing da Celebrity Cruises.
A Celebrity Cruises lançará a coleção AIPP como uma campanha publicitária dedicada à marca no início de abril.
Com uma tendência para subir acima das normas, a Celebrity Cruises tem sido há muito um catalisador da indústria para a mudança com iniciativas de quebra de barreiras, incluindo: um esforço intencional iniciado em 2015 para atrair mais mulheres para a indústria marítima, onde apenas 2% dos marinheiros são mulheres, o que levou à nomeação da primeira capitã americana, Kate McCue; a primeira mulher da África Ocidental a trabalhar na ponte de um navio de cruzeiro; a equipe de 2020 da Ponte e liderança feminina; e o recente anúncio de que 32% dos oficiais da marca Bridge agora são mulheres; abraçar casamentos do mesmo sexo no mar e realizar a maior festa do orgulho anual no mar; e, a primeira linha de cruzeiros a eliminar 90% dos plásticos de uso único em toda a sua frota.
Para obter mais informações sobre os fotógrafos e talentos apresentados na campanha da AIPP, podem visitar: www.celebritycruises.com/PhotoProject.
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